財報數據還顯示，百度流量獲取成本（TAC）占百度營收比重繼續下滑。第三季度百度流量獲取成本為2.02億元(約合3020萬美元)，占到總營收的8.9%，相比而言去年同期TAC占營收比重為15.3%，上一季度占比9.7%，這也是連續第二季度百度TAC占營收比重低于10%。

　　TAC表示百度為推廣所購買的流量，其主要來源包括三部分：一部分是像Hao123等導航網站及一些網址上的搜索欄；第二部分是如遨游瀏覽器、360瀏覽器等帶的固定搜索框；第三部分則是百度聯盟成員的廣告分成收入等。今年年初業內即有報道稱，百度今年3月份停止了與許多網址導航網站的合作，并透露百度此前約60%的流量是買來的，而后百度流量獲取成本逐步下滑，這也與百度TAC占總營收比重的下滑相吻合。

　　百度稱TAC占營收比重的下滑表示百度獲取的流量更加有效，百度聯盟成員流量的質量得到改善。百度在新聞稿中也表示通過分成獎勵計劃、創業者俱樂部等方式，也大大促進了聯盟網站的發展。

　　今年4月百度聯盟大會上，百度聯盟總經理褚達晨表示將把聯盟合作伙伴的分成比例提高10%到15%。淘寶聯盟今年也宣稱準備將10億元的分成投入給站長，此外網易有道、騰訊搜搜也相繼啟動了廣告聯盟，爭奪優勢站長資源。

　　谷歌此前公布的第三季度財報顯示，谷歌第三季度流量獲取成本(TAC)，也就是同合作伙伴共享的營收為18.1億美元，去年同期為15.6億美元，同比增長27%。谷歌第三季度流量獲取成本在其營收中所占比例約為26%，低于去年同期的27%。

　　谷歌第三季度TAC支出中，有15.2億美元支付給AdSense合作伙伴，另外2.85億美元將支付給特定經銷商。(文飛翔)